老上海压箱底的宝贝 都来自这家百年老店

    导读：中国人偏爱黄金的习俗由来已久，每逢过节、婚嫁、黄金都是馈赠亲友的佳品。创始于1848年清道光年间的老凤祥银楼，距今已有170的历史，是我国著名的珠宝首饰百年民族品牌，也是国内唯一由一个半世纪前相传至今的百年珠宝老店。

    一、历史回眸 跨越三个世纪的民族品牌

    回顾老凤祥的历史，俨然就是近代首饰工业发展的一个缩影：老凤祥银楼的前身“凤祥裕记银楼” 创建于1848年（清道光28年）， 1908年（光绪34年）迁址南京东路（现南京东路432号）延续至今，这一旧址便是现今的老凤祥总店。

    在银楼大门上方，雕刻着一个初升的旭日，下面则是只栩栩如生的凤凰，组成“丹凤朝阳”的图案。图案下方，是“老凤祥”的金字招牌。别小看这组“丹凤朝阳”的图案，这可是老凤祥的品牌符号，也是老凤祥“服务至上”的文化传承。

    这座西式银楼建于20世纪初（1905年），当时老凤祥第二代传承人投资将南京东路432号大楼买下，并几经翻新改造，将原来设在南市大东门的银楼迁址于此。那时，上海滩上的达官贵人做寿办喜事，其他人都要送珠宝金银玉器摆件等作为贺礼，老凤祥就专门承接来料定制、来料加工等生意。当时广告渠道没有现在那么丰富，如何将服务内容“广而告之”？老凤祥当家人想了个绝妙的主意，将服务内容和生意范畴——来料加工、定制礼品、冶炼黄金金锭写成对联，刻在大门两旁。当时有位王师傅，苏州人氏，是银楼里的“跑街先生”，服务到位，经常送货上门并听取客户意见。多年后，他对老凤祥的年轻员工说：“要将顾客当作太阳，老凤祥就是丹凤，始终要秉持服务至上的理念。只有丹凤朝阳，百鸟才能朝凤！”

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