预售票房最高破亿 6部新片争锋跨年档
线上线下营销不停歇
尽管距离元旦档越来越近,但为了在最后时间巩固并进一步扩大市场影响力与曝光度,定档影片也未松懈宣传营销工作,并在线上线下同步进行一轮又一轮宣传,同时也借助品牌合作的方式进行跨界营销。
以《送你一朵小红花》为例,近10天内,该影片不仅上线同名推广曲的音频、MV,以及各种视频、海报等宣传物料,还与美图秀秀、美颜相机合作,推出电影主角使用的同款拍照贴纸,吸引影迷与粉丝相继点击使用。
此外,《送你一朵小红花》也在持续通过与用户分享自己所记录的温馨陪伴、烟火气息等场景的图片,带动更多的互动。
在品牌跨界合作及与用户互动中,《温暖的抱抱》也时刻紧跟大部队,除了常规宣传物料的发布外,还推出多种活动。据《温暖的抱抱》官方微博显示,目前该影片已推出“晒出最想抱的TA”活动,用户晒出拥抱照片并按照要求进行发布,便有机会中奖获得电影票。此外据公开资料显示,该影片也与优布劳精酿啤酒等品牌跨界营销,互为合作带动热度。
在各式宣传下,如今6部电影中已有4部实现猫眼想看人数达万人规模。据猫眼专业版显示,现阶段《送你一朵小红花》和《温暖的抱抱》的猫眼想看人数已分别达到64.43万人和29.34万人,《崖上的波妞》及《小破孩大状元》的猫眼想看人数则分别为5.87万人和1.1万人。
在影视传媒行业分析师曾荣看来,今年电影市场的发展环境有所不同,发展步调在被按下暂停键后重新启动,虽然复工时期曾在国庆节等档期迎来高热观影潮,但近段时间的市场表现则又趋于平淡,因此片方也需要通过营销宣传方式吸引人们的注意力,引导人们进行观影。